O design começa antes mesmo de abrir o software. Antes do primeiro traço ou clique, existe um trabalho estratégico essencial que define a direção do projeto, evitando retrabalho e garantindo que o resultado final seja eficiente e alinhado com os objetivos da marca. Os processos de design vão muito além da criação visual. Eles envolvem pesquisa, planejamento, análise e definição estratégica para que cada escolha tenha um propósito claro. Seja para um projeto de identidade visual, um rebranding ou o fortalecimento de uma marca pessoal, essas etapas são indispensáveis para construir algo consistente e impactante. Muitos designers subestimam essa fase inicial, pulando direto para a criação sem um direcionamento sólido. O resultado? Projetos desconectados, mudanças constantes de rota e um retrabalho que poderia ser evitado.
Um projeto de design eficiente não acontece por acaso. Cada detalhe, desde a escolha das cores até o tom de voz da marca, precisa ser estrategicamente pensado para que haja coerência e impacto. Além disso, a identidade visual precisa transmitir uma mensagem clara, ressoando com o público certo e se diferenciando da concorrência. Sem um planejamento sólido, o design pode acabar sendo apenas estético, sem cumprir sua verdadeira função: comunicar e fortalecer a marca.
Vamos explorar cada uma dessas etapas fundamentais para entender como um design bem planejado faz toda a diferença.
Estudo & Análise do Briefing
Todo grande projeto começa com uma pergunta: o que precisamos comunicar? O briefing é o ponto de partida e deve ser tratado como uma bússola estratégica. Ele reúne todas as informações essenciais sobre a marca, seus valores, público-alvo e objetivos do projeto. Um designer experiente não apenas lê o briefing, mas interpreta suas nuances, buscando compreender a essência da marca para criar algo verdadeiramente relevante.
Um erro comum é tratar o briefing como uma formalidade, sem aprofundar suas informações. Muitas vezes, clientes não sabem expressar com clareza o que querem ou precisam, e cabe ao designer extrair insights valiosos por meio de perguntas estratégicas. Algumas delas incluem:
• Quem é o público da marca?
• Qual mensagem principal precisa ser transmitida?
• Quais sentimentos a marca quer despertar?
• Existem diretrizes visuais já estabelecidas ou estamos criando algo do zero?
• Há elementos que precisam ser evitados?
Além disso, é essencial entender as dores do cliente e do público-alvo. O que motivou esse projeto? A marca enfrenta problemas de reconhecimento? Está tentando mudar sua percepção no mercado? Quanto mais aprofundada for essa análise, mais preciso será o direcionamento criativo. Ignorar essa etapa pode resultar em um design bonito, mas desconectado da realidade da marca e do seu mercado.
Definição da Personalidade e Tom de Voz
Uma identidade visual forte é um reflexo direto da personalidade da marca. Antes de definir qualquer elemento gráfico, é essencial responder: Quem é essa marca?
Ela será sofisticada? Divertida? Minimalista? Rebelde? Tecnológica?
A identidade visual deve traduzir essa personalidade em cores, tipografias e composições visuais coerentes. Uma marca de luxo, por exemplo, dificilmente adotaria cores vibrantes e tipografias informais, enquanto uma startup inovadora pode se beneficiar de um design mais dinâmico e ousado.
Além da parte visual, o tom de voz também é um pilar da identidade. Ele define como a marca se comunica com o público e pode ser:
• Formal e técnico
• Descontraído e amigável
• Inspirador e emocional
• Autoritário e direto
A consistência no tom de voz fortalece a identidade da marca e cria uma conexão mais autêntica com a audiência. Se uma marca se posiciona como acessível e próxima do público, mas utiliza uma linguagem rebuscada e impessoal, há um desalinhamento que pode afastar potenciais clientes.
Reunião de Alinhamento
Com base no briefing e na definição estratégica, chega o momento de alinhar expectativas. Uma reunião de alinhamento permite que todos os envolvidos no projeto — sejam designers, clientes ou equipes de marketing — estejam na mesma página sobre os objetivos e a direção a seguir. Esse encontro é crucial para esclarecer dúvidas sobre o briefing, alinhar expectativas sobre prazos e entregas, definir os critérios de sucesso do projeto e evitar retrabalho e ajustes desnecessários.
Projetos com reuniões bem estruturadas tendem a fluir com mais agilidade e menos surpresas indesejadas. Além disso, é uma oportunidade para educar o cliente sobre o processo criativo, evitando interferências desnecessárias que possam comprometer o resultado final.
Pesquisa de Mercado e Público-Alvo
Agora que entendemos o que a marca deseja comunicar, é hora de olhar para o mundo exterior. A pesquisa de mercado permite analisar concorrentes, identificar tendências e descobrir oportunidades para que a marca se destaque. Algumas perguntas essenciais dessa fase incluem:
• Quem são os principais concorrentes?
• Como eles se posicionam visualmente?
• Quais elementos são mais comuns nesse mercado?
• Como podemos criar algo que se diferencie e ainda seja relevante?
Além disso, compreender profundamente o público-alvo é indispensável no processos de design. Quais são suas preferências e comportamentos? Que tipo de estética o atrai? Como ele consome informações e interage com marcas? Essa compreensão influencia diretamente nas escolhas de design, garantindo que a identidade visual ressoe com o público certo.
O objetivo não é copiar o que já existe, mas sim identificar padrões e explorar caminhos inovadores. Uma identidade visual forte precisa ser única, autêntica e, ao mesmo tempo, compreendida pelo público.
Definição de Estratégias e Diagnóstico da Marca
Os processos de design não se limitam à estética — eles são profundamente estratégicos. Antes de criar qualquer elemento gráfico, precisamos definir como a marca será percebida e quais sensações ela precisa despertar. Esse diagnóstico envolve entender os valores que devem ser transmitidos (tradição, inovação, acessibilidade?), a mensagem central da marca (inovação, qualidade, exclusividade?) e como essas diretrizes influenciam as decisões visuais e textuais.
A partir dessa definição, conseguimos criar algo que não apenas se destaque visualmente, mas também comunique a essência da marca com clareza. Essa etapa é essencial para garantir que cada decisão visual seja baseada em uma estratégia bem definida. Cores, tipografia e elementos gráficos não são escolhidos aleatoriamente, mas sim com um propósito claro.
Busca de Referências e Criação do Moodboard
Com todas as informações em mãos, chega o momento de transformar conceitos em imagens.
O moodboard é um painel visual que reúne referências de cores, formas, texturas, fotografias e estilos que representam o universo da marca. Ele funciona como um guia para garantir que a identidade visual siga uma linha coesa e alinhada com os objetivos do projeto.
Criar um moodboard ajuda a:
• Traduzir ideias abstratas em elementos visuais concretos
• Definir a atmosfera e o tom estético do projeto
• Garantir que todas as partes envolvidas compartilhem a mesma visão
Essa é uma etapa dos processos de design essencial para evitar interpretações erradas e garantir que o projeto siga um caminho visual bem estruturado desde o início.
Agora Sim, Podemos Criar
Após todas essas etapas iniciais, finalmente temos uma base sólida para iniciar a criação da identidade visual. Os processos de design bem executados garantem que cada elemento criado esteja alinhado com os objetivos estratégicos da marca. Muitas vezes, a ansiedade pode levar designers a pularem diretamente para a fase de execução, mas a diferença entre um projeto amador e um profissional está justamente no planejamento.
Com um estudo detalhado, um alinhamento claro, uma pesquisa bem feita e um diagnóstico preciso, a criação se torna muito mais assertiva. Cada escolha visual terá um porquê, cada detalhe terá um significado e o resultado final será muito mais do que um simples design bonito: será uma identidade visual estratégica e eficaz.
Investir tempo na fase pré-projeto não apenas melhora a qualidade do trabalho, mas também otimiza o processo criativo, reduz revisões desnecessárias e aumenta a satisfação do cliente. O design começa antes mesmo do primeiro traço. É no planejamento que ele ganha força e propósito.
