Criar projetos de marca que realmente se destacam exige mais do que estética apurada. Estratégia, diferenciação e identidade são peças fundamentais para construir marcas fortes e memoráveis. Mas como integrar esses elementos de forma eficiente? O branding não é apenas um logotipo bonito; é um conjunto de percepções que uma empresa transmite e sustenta ao longo do tempo.
Se você deseja elevar sua abordagem, tornar-se um profissional mais estratégico e criar marcas que vão além do óbvio, há cinco livros indispensáveis para transformar a forma como você pensa e executa seus projetos. Cada um deles traz insights valiosos sobre branding, estratégia e design thinking, fornecendo ferramentas práticas para diferenciar suas entregas. Vamos mergulhar nesses conteúdos e entender por que eles são leituras obrigatórias para qualquer designer, estrategista ou empreendedor que queira elevar seus projetos de marcas a outro nível.
Projetos de marca precisam unir estratégia e design – The Brand Gap
Um dos maiores desafios na criação de projetos de marca é integrar design e estratégia de forma equilibrada. Muitos designers se concentram apenas na parte visual, enquanto os estrategistas focam nos negócios. O problema? Se uma marca não tem um conceito forte por trás do design, ela se torna genérica. Por outro lado, se há uma estratégia bem definida, mas a identidade visual não transmite a mensagem certa, o impacto é perdido.
O livro The Brand Gap, de Marty Neumeier, resolve essa questão ao apresentar um modelo claro para unir esses dois mundos. Ele explica como designers podem ser vistos como parceiros estratégicos, elevando seu trabalho a um nível consultivo. O autor demonstra que marcas de sucesso não surgem por acaso, mas sim de um processo que equilibra criatividade e planejamento.
Com conceitos como “a única coisa”, Neumeier enfatiza a necessidade de encontrar o elemento singular de uma marca. Esse conceito é essencial para diferenciar um negócio em mercados saturados. O livro também aborda a importância da coesão entre os diferentes pontos de contato da marca, garantindo que tudo, do logotipo ao tom de voz, comunique a mesma mensagem.
O diferencial que torna uma marca inesquecível – Zag
O mercado está cheio de marcas que parecem idênticas. Como, então, destacar-se? Esse é o foco de Zag, outro livro de Marty Neumeier, que ensina um princípio simples, mas poderoso: se todo mundo está indo para a direita, sua marca deve ir para a esquerda. Ou seja, em vez de seguir tendências cegamente, o segredo é identificar um diferencial real e explorá-lo ao máximo.
Em Zag, Neumeier apresenta um processo para encontrar esse diferencial e estruturá-lo de maneira que se torne a espinha dorsal da marca. Ele sugere que, ao invés de tentar ser “o melhor” em algo, a marca deve ser única. Isso significa analisar profundamente a concorrência, entender onde existe uma lacuna no mercado e ocupá-la de forma autêntica.
Outro conceito crucial do livro é a Declaração de Diferenciação, uma estrutura simples para definir o que torna uma marca especial. Seguindo esse modelo, qualquer negócio pode refinar sua identidade e garantir que sua comunicação não seja apenas mais uma voz no meio da multidão.
Um processo claro para criar marcas fortes – Branding: In Five and a Half Steps
Criar uma identidade visual impactante não é um trabalho baseado apenas em inspiração; é um processo estruturado. O livro Branding: In Five and a Half Steps, de Michael Johnson, apresenta uma metodologia clara, dividida em etapas que guiam desde a pesquisa inicial até a execução final de um projeto de marca.
O autor enfatiza a importância de começar o processo entendendo o propósito e os valores da marca, antes mesmo de pensar na estética. Ele sugere perguntas-chave para definir a essência da marca e criar um posicionamento sólido.
Além disso, Johnson detalha como traduzir essa identidade para elementos visuais coesos. Ele explora a escolha de cores, tipografia e formas, sempre com base na percepção psicológica do público. Seguir um processo estruturado como esse evita que designers trabalhem de forma aleatória, garantindo consistência e relevância em cada projetos de marca.
Branding como um pilar estratégico – Branding (Marcos Bedendo)
Se há um erro comum em branding, é tratar o design como um detalhe e não como um pilar estratégico. O livro Branding, de Marcos Bedendo, reforça essa visão ao abordar o branding como um ativo essencial para o sucesso de um negócio.
Bedendo explica como construir marcas fortes a partir de uma visão clara e bem definida. Ele desmistifica conceitos como brand equity e mostra como marcas bem posicionadas conseguem criar valor real e fidelizar clientes.
Outro ponto essencial do livro é a análise dos processos internos das marcas de sucesso. O autor detalha cases reais e destaca como diferentes empresas estruturam sua identidade para manter a consistência ao longo do tempo.
Para designers e estrategistas, essa leitura é essencial porque reforça a importância de tratar o branding como um investimento de longo prazo e não apenas como um projeto pontual.
O design thinking aplicado ao branding – This Is Service Design Thinking
Muitas marcas falham porque são criadas sem levar em consideração a experiência do usuário. O livro This Is Service Design Thinking, de Marc Stickdorn e Jakob Schneider, aborda essa questão ao aplicar o design thinking ao branding.
A ideia central é que marcas devem ser construídas com base nas necessidades reais dos consumidores. Em vez de partir de um conceito abstrato, o design thinking propõe uma abordagem baseada em empatia e testes contínuos.
O livro apresenta ferramentas práticas, como mapas de jornada do usuário, que ajudam a visualizar como as pessoas interagem com uma marca ao longo do tempo. Ele também reforça a importância de co-criação, onde clientes e stakeholders participam do desenvolvimento da identidade da marca.
Para quem deseja criar marcas que realmente se conectam com seu público, essa obra oferece um novo olhar sobre o processo de design, garantindo que ele vá além do visual e crie experiências marcantes.
Aprenda com os melhores para criar marcas incríveis
O branding de alto nível exige mais do que criatividade. Ele demanda estratégia, diferenciação e um processo bem definido. Os cinco livros apresentados aqui são verdadeiros guias para qualquer designer ou estrategista que deseja elevar suas entregas e criar marcas impactantes.
Seja através da união entre design e estratégia, do foco no diferencial competitivo, da estruturação de um processo sólido ou da aplicação do design thinking, cada obra traz insights valiosos para transformar a forma como você constrói marcas. Ao aprofundar seus conhecimentos com essas leituras, você não apenas aprimora suas habilidades, mas também se posiciona como um profissional mais completo e preparado para o mercado de projetos de marca.
